修改時(shí)間：2016-04-18 08:34:33 瀏覽次數(shù)：3940次
導(dǎo)語(yǔ)：與在線(xiàn)直播的火熱發(fā)展相伴而來(lái)的是巨大爭(zhēng)議，在線(xiàn)直播尤其是游戲直播，其盈利模式一直都是難題。
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4月14日，文化部公布斗魚(yú)、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)因涉嫌提供含宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪等內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，被列入查處名單，文化部已部署相關(guān)執(zhí)法機(jī)構(gòu)查處涉案企業(yè)，將及時(shí)公布處罰結(jié)果。
戰(zhàn)旗TV公關(guān)負(fù)責(zé)人銀虎向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示，戰(zhàn)旗TV對(duì)“秀場(chǎng)”的監(jiān)管確實(shí)存在一些疏漏。戰(zhàn)旗TV方面已經(jīng)通過(guò)抓取彈幕關(guān)鍵詞等技術(shù)手段提升監(jiān)管能力。未來(lái)肯定也會(huì)積極響應(yīng)國(guó)家的監(jiān)管要求，嚴(yán)格要求旗下主播。
2016年，整個(gè)在線(xiàn)直播行業(yè)迎來(lái)高潮期。以斗魚(yú)、熊貓TV為代表的游戲直播，以花椒、映客為代表的秀場(chǎng)直播動(dòng)作連連。不僅如此，市場(chǎng)中不斷還有大小玩家參與其中。今年3月，小米旗下的黑金直播悄然上線(xiàn)。而在4月，新版陌陌也將直播功能提到一級(jí)入口。
與在線(xiàn)直播的火熱發(fā)展相伴而來(lái)的是巨大爭(zhēng)議。色情、低俗擦邊球讓法律風(fēng)險(xiǎn)逐漸凸顯。除此之外，在線(xiàn)直播尤其是游戲直播，其盈利模式一直都是難題。
燒錢(qián)的帶寬和主播
巨頭分食的直播市場(chǎng)迎來(lái)混戰(zhàn)的同時(shí)，伴隨而來(lái)的則是盈利問(wèn)題。
據(jù)了解，目前大多數(shù)直播平臺(tái)盈利模式單一，一般靠用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)虛擬禮品，平臺(tái)在其中抽成——以花椒直播為例，主播提現(xiàn)時(shí)，會(huì)被扣除10%的手續(xù)費(fèi)。不過(guò)各平臺(tái)情況各不相同，部分直播平臺(tái)甚至多達(dá)60%、70%的抽成率。抽成之外，直播平臺(tái)面臨較高的帶寬成本和主播簽約成本。
記者查閱一份主播簽約預(yù)估價(jià)表發(fā)現(xiàn)，前英雄聯(lián)盟職業(yè)選手、電競(jìng)解說(shuō)主播若風(fēng)的簽約費(fèi)用竟高達(dá)2000萬(wàn)元一年。該榜單前14位主播簽約費(fèi)用均高于1000萬(wàn)元。一線(xiàn)主播的簽約費(fèi)用一般也在百萬(wàn)級(jí)別。
音頻流媒體從業(yè)者李安嶙給記者算了一筆賬，以最低碼率800K來(lái)算，一個(gè)同時(shí)在線(xiàn)百萬(wàn)用戶(hù)的視頻直播平臺(tái)，每月僅帶寬費(fèi)用就高達(dá)3000萬(wàn)元以上，“他們公司的帶寬成本已經(jīng)高過(guò)了人力成本。”
不過(guò)，某秀場(chǎng)直播前員工告訴記者，一個(gè)同時(shí)在線(xiàn)百萬(wàn)用戶(hù)的直播平臺(tái)，日活起碼在500萬(wàn)以上，現(xiàn)在幾乎沒(méi)有平臺(tái)能夠達(dá)到這個(gè)水平。該員工認(rèn)為，帶寬成本問(wèn)題確實(shí)存在，2014年很多人質(zhì)疑斗魚(yú)做不大，就是因?yàn)榘此幕钴S用戶(hù)算，帶寬成本高得離譜。所以大公司在做在線(xiàn)直播時(shí)會(huì)有優(yōu)勢(shì)，比如愛(ài)奇藝和優(yōu)酷的秀場(chǎng)直播，傳統(tǒng)視頻可以分擔(dān)帶寬成本，成本不會(huì)很高。
戰(zhàn)旗TV公關(guān)負(fù)責(zé)人銀虎告訴記者，戰(zhàn)旗TV每月帶寬支出高達(dá)千萬(wàn)級(jí)別。某直播平臺(tái)產(chǎn)品經(jīng)理BLUES則談到，100萬(wàn)同時(shí)在線(xiàn)，有可能達(dá)到3000萬(wàn)的帶寬費(fèi)用，但同時(shí)100萬(wàn)人在線(xiàn)，這個(gè)量級(jí)的直播產(chǎn)品并不多。YY2016年在虎牙業(yè)務(wù)上的帶寬預(yù)算2.6億元，也就是每月超過(guò)2000萬(wàn)元，“游戲直播一般都是高分辨率，對(duì)帶寬要求很高，游戲直播平臺(tái)基本都在虧錢(qián)?！辈贿^(guò)，花椒、映客這樣的平臺(tái)對(duì)畫(huà)質(zhì)要求不高，成本相對(duì)較低。
對(duì)秀場(chǎng)模式而言，目前各平臺(tái)更傾向于簽約來(lái)自高校的網(wǎng)紅學(xué)生或是美女。網(wǎng)易BoBo產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)一位李姓工作人員向記者透露，網(wǎng)易BoBo下一步可能會(huì)簽約一些來(lái)自于藝術(shù)類(lèi)高校的優(yōu)質(zhì)美女。
花椒主播史某則告訴記者，去年年底花椒和映客兩家曾瘋狂爭(zhēng)奪主播資源，主要是高校優(yōu)質(zhì)美女?；ń方o她的簽約費(fèi)用是每月4000元。她所在的地區(qū)主播群里，常常有對(duì)方的人進(jìn)來(lái)，也有花椒的人出去。不過(guò)，在上述秀場(chǎng)直播前員工看來(lái)，這只是“業(yè)界常態(tài)”，會(huì)直播、愿直播的美女就那么一些，簽約費(fèi)用其實(shí)不高，“真的簽約網(wǎng)紅，那會(huì)更貴!”
不合規(guī)內(nèi)容成最大風(fēng)險(xiǎn)
“燒錢(qián)”已是見(jiàn)怪不怪。不過(guò)游戲行業(yè)分析人士李文遠(yuǎn)表示，其實(shí)抽成模式看似簡(jiǎn)單，實(shí)則吸金能力很強(qiáng)，“秀場(chǎng)和游戲一樣，可以吃少數(shù)土豪?；ń分辈ド暇驮霈F(xiàn)過(guò)一口氣充值數(shù)十萬(wàn)元的土豪?！?/p>
BLUES則談到，確實(shí)存在“吃土豪”這種現(xiàn)象，過(guò)去YY上常常有土豪因?yàn)樘摌s心作怪充值購(gòu)買(mǎi)貴族席位，這背后復(fù)雜的人性因素常人很難理解，他在深入YY直播用戶(hù)，長(zhǎng)期沉浸到Y(jié)Y直播頻道后，目睹土豪之間的燒錢(qián)競(jìng)爭(zhēng)，才切身體會(huì)人性的虛榮心、好勝心在虛擬世界表現(xiàn)得淋漓盡致。
陌陌副總裁賈維也向記者透露，目前陌陌的抽成收入已經(jīng)可以支付帶寬成本。但當(dāng)記者問(wèn)及抽成收入和帶寬成本的具體數(shù)額時(shí)，賈維表示，數(shù)據(jù)暫時(shí)不好透露，相關(guān)數(shù)據(jù)未來(lái)會(huì)在財(cái)報(bào)中顯示。
音頻流媒體從業(yè)者李安嶙對(duì)此向記者透露，每一個(gè)公司的帶寬成本都是絕對(duì)保密的，因?yàn)檫@事關(guān)真實(shí)流量。
歡聚財(cái)報(bào)顯示，2015年，YY在直播行業(yè)中其實(shí)是盈利的。BLUES進(jìn)一步指出，巨額打賞的背后存在利益鏈條。他以YY為例分析稱(chēng)，YY上有些主播，一場(chǎng)直播有幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)觀眾圍觀，觀眾付費(fèi)成為天價(jià)貴族后會(huì)獲得和主播溝通的機(jī)會(huì)，或者頭像也會(huì)得到展示。不少游戲廠(chǎng)商、電競(jìng)產(chǎn)品廠(chǎng)商在這背后發(fā)現(xiàn)了產(chǎn)品曝光的機(jī)會(huì)，所以會(huì)付費(fèi)成為“掛機(jī)國(guó)王”，把自己的品牌頂?shù)角懊?，以此進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、植入。這種產(chǎn)業(yè)鏈很成熟。
不過(guò)，靠美女和游戲驅(qū)動(dòng)的直播平臺(tái)其實(shí)也面臨法律風(fēng)險(xiǎn)。此前，映客被App Store下架，就存在靠色情打擦邊球的因素。熊貓TV裸播、斗魚(yú)“直播造人”等事件也讓直播行業(yè)廣受詬病。低俗，儼然成了在線(xiàn)直播平臺(tái)的心頭之痛。
BLUES認(rèn)為，在線(xiàn)直播平臺(tái)可能應(yīng)該擺脫美女秀場(chǎng)、游戲直播這種單一模式，朝內(nèi)容多元化的層面去做。如果持續(xù)做單一模式，不僅會(huì)面臨政策監(jiān)管，也難以盈利。
直播已成巨頭戰(zhàn)場(chǎng)
今天的在線(xiàn)直播領(lǐng)域已成巨頭分食的市場(chǎng)，市場(chǎng)中很多要么是巨頭投資，要么是巨頭的孵化產(chǎn)品。
斗魚(yú)和龍珠直播背后資本方有騰訊，虎牙脫胎于YY，其背后是歡聚時(shí)代以及“雷軍系”，熊貓TV由“國(guó)民老公”王思聰一手組建?；ń分辈ズ?60的金鑰匙長(zhǎng)大，黑金直播則屬于小米旗下，加上網(wǎng)易BoBo、陌陌直播等產(chǎn)品，直播領(lǐng)域幾乎每家背后都有巨頭支持?？v覽市場(chǎng)中的知名產(chǎn)品，只有映客等少數(shù)產(chǎn)品在單打獨(dú)斗。
小米互娛相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，競(jìng)爭(zhēng)在今年爆發(fā)，說(shuō)明直播時(shí)機(jī)成熟了。BLUES告訴記者，在線(xiàn)直播之所以如此火熱與直播條件的成熟密切相關(guān)。陌陌副總裁賈維和BLUES的觀點(diǎn)相似，他在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，4G網(wǎng)絡(luò)的普及、智能手機(jī)硬件配置的提升都是直播在今天走紅的因素，“如果你注意到4月6日Facebook把live鍵提到一級(jí)入口，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，直播已成趨勢(shì)。”
事實(shí)上，進(jìn)入2016年之后，各家均在展開(kāi)新一輪搏殺，醞釀大招?；ń分辈テ放乒P(guān)負(fù)責(zé)人表示，花椒的品牌定位、slogan在近期都會(huì)有變動(dòng)。但對(duì)于其他問(wèn)題，該負(fù)責(zé)人表示不便回答。陌陌公關(guān)部工作人員說(shuō)，陌陌的直播功能近期也將會(huì)有一些新舉動(dòng)。
小米互娛相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，黑金直播3月上線(xiàn)之后沒(méi)有大力宣傳。近期確定改名成小米直播，“小米從未停止對(duì)米聊的思考，小米直播是MIUI的社交組件，是米聊的延續(xù)，我們認(rèn)為，社交產(chǎn)品到了視頻化、同步化的階段。”
網(wǎng)易BoBo產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)李姓員工則透露，網(wǎng)易BoBo接下來(lái)在產(chǎn)品層面上可能會(huì)有所改變，從過(guò)去的秀場(chǎng)模式轉(zhuǎn)為直播日常生活。
小米、網(wǎng)易、360、陌陌等一系列廠(chǎng)商扎堆的直播行業(yè)，已成巨頭競(jìng)食的戰(zhàn)場(chǎng)。不過(guò)小米互娛方面告訴記者，直播的概念其實(shí)被混淆了，盡管目前市面上有很多產(chǎn)品叫“直播”，但實(shí)際上各自含義并不相同。比如有的是秀場(chǎng)直播，有的是電競(jìng)直播，有的是社交直播。（來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)）
